next idea 能否成就“中国好创意”？

斑马纹

2012年人气最旺的综艺节目“中国好声音”给人们留下了深刻印象，虽然它早已结束，但是其口碑和影响力仍然在社会中发酵传播，就连它将于明年举办的第二季也成为广告抢注的焦点。可以说，“中国好声音”创造了一个神话。近日，互联网巨头，中国网游最大的供应商腾讯游戏，在北京大学启动了“next idea大学生校园创意大赛”，未来一个月的时间里，next idea将在全国30所高校进行巡展寻找创意先锋。可以说，next idea与“中国好声音”一样，在2012精选校园创意，以创意最为唯一评判标准，同时也囊括了包括谭盾、陆川、蔡志忠等一线大师作为巡讲导师。那么它能否像前辈“中国好声音”一样，成就“中国好创意”呢？
对此笔者认为，next idea在赛期内创作出伟大创意作品的可行性不可预判，但是就next idea这个活动本身的价值和影响力而言，它确实能够成就“中国好创意”。至于原因主要有三点。
首先，好的创意需要有生长环境。中国有句古语，一方水土养一方人。从微观层面来说这是涉及文化的原因，但是从宏观上而言，确实是受到环境因素的影响。这个环境包含风俗、文化、气候、历史、地理等等。同样的道理，若想得到好的创意，就得有制造创意的氛围和环境。众所周知，欧美的广告创意非常出色，为何一直以来那里的创意会层出不穷呢，而国内却寥寥无几。其实，这就是环境促进成长的典型。试想，为何在河边、湖边种树很容易成活，而在戈壁、沙漠却不行？道理一样，环境决定了其能否更好的生长。
next idea大学生校园创意大赛，是由腾讯游戏主办，并与全国30所著名高校合作建立创意基地，面向全国高校生的创意大赛。它的启动，标志着在高校中有了一个全国范围内的校园创意赛事，而且这项赛事得到校方的大力支持，这为大学生创意提供了良好的创意氛围和环境。因此，好创意需要生长环境这点next idea 达到了。
其次，好的创意需要有展示平台。我们都知道在网络兴起之前，创意的展示地往往是在电视或平面广告上，当时的广告从业者是专属的创意人员，而其他行业似乎与创意绝缘。原因在哪儿呢，广告人员的创意有展示平台，其他人员无专属平台。如今网络兴起，很多人可以在视频网站、BBS或社交网站中展示自己的创意才华。但是对于高校生而言，主要任务是学习，没有指定的专属平台前提下，他们主动去创意去展示的几率非常少，这点从网络视频创意作品数量上可见一斑。
以往也有企业在校园举办过创意赛事，但是规模和范围均很小，而且多是跟企业某品牌宣传直接挂钩，商业目的性非常强，不具有可持续性和连贯性，无法成为大学生创意的平台。next idea则不同，它本身就是专属为大学生构建的校园创意大赛展示平台，而且没有任何的商业性，完全是为培养和发掘创意先锋而举办。因此，好创意需要有展示平台这点next idea 也达到了。
再次，好的创意需要有指引方向。俗话说，目标和方向是指引前进的动力和源泉。不论是人生的路途，还是针对某件事情，都得有方向的引导，否则将会迷失。同样的道理，好的创意也得有方向的指引。在每年的广告节上，都能看到创意性非常强的作品，但是它们也都是围绕着各自的主题去发想、创想的，没有一个是毫无目毫无方向去天马星空的，因为那样想表达什么创意者都会不清楚，何来好的创意。在网络上常能看到征集创意视频的公告，而这些公告不论大小也都会有自己的方向既主题。简单说，方向就是成功之路的基石。
next idea是本着发掘创意先锋，培养创意达人而举办，它没有商业目的为企业做品牌宣传，而是完全自由发挥，创意可以天马行空。但是今年的创意大赛要围绕音乐创作、视频创意、设计制作三个领域，即只要形式是这三个方向的即可，这也就是为创意者们指引了方向。因此，好创意需要有指引方向这点next idea 同样达到了。
当然，除了以上三点外，我们还应该看到“中国好声音”的成功，其实也是更多人在草根平台上成就自己的梦想的一种方式。“中国好声音”为寻梦者们提供了一个展示平台，然后通过导师为选手们做指引，最终唱响了中国最美的声音。反过来看，next idea也是一样，在搭建平台的同时，还邀请谭盾、陆川等大师做巡展讲座，给大学生们指引创意方向。如果说好声音靠声音取胜，那么next idea必然是靠创意取胜。
综上所述，next idea 终将会成为大学生校园创意大赛的一颗青藤，而随着生长，它必将成就起“中国好创意”。

阜康就

这样的活动好啊，对大学生来说太有用了

就是不一样

这个好，起码有信心毕业后没那么迷惘

花边的缘

希望我以后也有一个中国好创意问世，哈哈

情感的边缘

关健是工作时候不要把眼光放高了

啊我想

什么工作都要从基层做起

驾校-教练

同学们大家好，有愿意学驾照的可以联系我！！！！！

驾校负责人：李教练 18910834976或15001324594

工作证号：京字第：远航BJ0106，身份证号：110261197508161689